구글의 새로운 마케팅 전략인 ‘Performance Max Campaign’을 소개해드리겠습니다. 구글 쇼핑을 포함한 이커머스 상점의 잠재고객을 유치하는데 사용되는데요. 이커머스 비즈니스에서 구글의 ‘Performance Max Campaign’은 ‘Smart Shopping’을 완전히 대체했습니다.
아직 많은 분들이 이것이 무엇인지, 어떻게 기능하는지 잘 모르는데요. Performance Max의 장점은 무엇일까요? 어떤 광고주가 사용하면 좋을까요? 어떻게 활용해야 온라인 판매를 늘릴 수 있을까요?
Performance Max에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
How Performance Max은 어떻게 작동할까요?
Performance Max는 목표 지향적인 자동화 캠페인입니다. 머신 러닝을 통해 캠페인성과 최적화 입찰 방식을 적용한 광고를 시청자에게 제공합니다. 마케팅 목표 달성을 돕는 광고 노출 대상은 광고주가 선택합니다.
또 자동화를 통한 최상의 ROI를 얻기 위해 다양한 목표와 전환 지표를 매 캠페인에 할당해 설계합니다. 더 나아가 PMax 캠페인은 타겟팅 및 입찰 자동화 기술을 이용해 가장 높은 ROI가 나오도록 광고비를 현명하게 사용합니다.
Performance Max은 시간과 비용의 가치가 있을까요?
PMax를 이커머스 비즈니스에 적용하는 게 얼마나 유용할지는 목표에 따라 다른데요. 모든 캠페인 옵션을 고려해 목표 달성에 가장 도움되는 옵션을 선택하는 것이 중요합니다.
또한 인터넷을 돌아다니는 사람들이 본능적으로 시각적인 요소에 더 많이 반응합니다. 당신의 광고가 일종의 온라인 아이쇼핑 대상이라고 생각해보세요.
또한, Performance Max에 고품질 자료를 결합해 이커머스 비즈니스의 가치를 높일 수 있습니다. 여기서 자료란, 이미지, 텍스트, 제목, 로고, 비디오, 설명 등을 말합니다. Google은 다양한 포맷의 자료가 담긴 광고를 선호하는데요. 광고 자료가 다양하면 Google이 오디언스에 맞춰 광고 자료를 효과적으로 전달할 수 있습니다.
Performance Max 캠페인을 통해 매출을 높일 수 있을까요?
PMax 캠페인은 모든 Google 플랫폼에 걸쳐 예산 및 입찰 최적화를 자동화하여 온라인 리드 및 전환을 촉진합니다. 소비자 의도와 선호도에 대한 Google의 실시간 데이터를 사용하여 PMax 캠페인은 이전에 확인되지 않은 시청자 세그먼트를 식별하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이를 통해 당신의 광고가 잠재 고객에게 도달하도록 만듭니다.
또한 전환 발생에 가장 도움되는 터치포인트(touchpoint)는 데이터 기반 어트리뷰션(attribution)입니다. PMax 캠페인은 데이터 기반으로 운영되기 때문에 막대한 가치를 창출합니다. 머신러닝을 적용해 최선의 광고, 시청자 및 크리에이티브 조합에 대해 정확한 예측이 이뤄지도록 개발합니다.
PMax 자산 보고는 이커머스 비즈니스 성과에 어떤 크리에이티브가 영향을 미치는지 파악하고, 캠페인 크리에이티브를 최적화하여 ROI를 극대화할 수 있도록 지원합니다. 또한, 검색 키워드 동향과 같은 새로운 인사이트는 퍼포먼스 변화와 전반 비즈니스 전략을 이해하는 데 도움을 줄 것입니다.
Google Performance Max 캠페인의 주요 이점
광고 캠페인 최적화가 쉬워집니다.
PerformanceMax 광고는 Google의 모든 광고 플랫폼에서 자동으로 예산과 입찰을 최적화하여 온라인 리드와 전환을 늘립니다. 일반 검색 캠페인과 비교해 더욱 높은 비율로 캠페인 목표를 늘릴 수 있습니다. 또한 구글 광고 자동화 도구가 모든 것을 처리하기 때문에 예산과 목표, 측정하고자 하는 전환만 입력하면 됩니다.
가치 있는 인사이트를 제공합니다.
신뢰할 만한 광고를 찾는 것은 어렵습니다. 과거에는 광고주가 광고의 효과를 수동으로 평가하고 신중한 결정을 내렸지만, Google의 Performance Max 캠페인은 통찰력 있는 데이터를 기반으로 효과있는 광고를 선택하도록 돕습니다. 또 AI 알고리즘이 제작한 통계 보고서는 가장 정확한 인사이트를 제공하며 잘 작동하는 광고를 식별하기에 과정에 들어가는 시간, 비용, 노력을 절약할 수 있습니다.
적절한 고객을 타겟팅을 통해 더 많은 고객을 유입합니다.
Performance Max 캠페인은 모든 제품 및 서비스의 타겟 고객을 식별하도록 지원합니다. 시청자는 자신의 요구, 선호도 및 선택에 따라 광고를 보게 됩니다. AI 기능을 통해 실시간 달라지는 청중의 의도에 맞춰 광고 집행이 가능합니다. 적절한 시청자가 당신의 광고를 볼 수 있도록 보장합니다. 대상 고객 세분화를 해제함으로써 빠른 클릭 및 전환을 얻을 수 있습니다. 따라서 Performance Max 캠페인을 통해 이커머스비즈니스 목표를 가장 효과적으로 달성할 수 있습니다.
모든 것을 하나로 묶는다
모든 구글 마케터들이 Performance Max를 사용하는 것이 중요한 흐름이 됐습니다. 광고 제작, 목표 설정, 성과 측정 방법 등 모든 절차가 달라졌습니다. 맞춤형 고객에게 신호를 보냄으로써 새로운 타게팅 기회가 생겼습니다. 변화는 도전적이지만, Performance Max는 놀라운 장점을 가졌습니다. 맞춤 고객에 접근하는 기능으로 새로운 타겟팅 기회를 얻을 수 있습니다. Performance Max 인터페이스는 크리에이티브 광고소재를 만드는 과정을 간소화합니다. 새로운 데이터 유형과 가치 기반 입찰로 광고비를 더 효과적으로 지출할 수 있습니다. 자동화된 캠페인 유형은 전 분야의 효과성을 높입니다.
이제 PMax 캠페인이 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 광고주들이 어떤 경우에 사용해야 하는지, 그리고 판매를 늘리는지 이해했으니, PMax를 통해 원하는 마케팅 목표를 달성할 때입니다.
PMax 캠페인을 통해 캠페인 기획, 크리에이티브 최적화와 인사이트 같은 전략적 성과 요소에 집중할 수 있습니다. 머신러닝에 더 많은 크리에이티브 자료를 제공할수록 성과는 더 개선됨을 확인할 수 있을 겁니다.
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