디지털 마케팅은 끊임없이 진화합니다. 비즈니스를 운영하는 여러분도 2023년 수익성을 더 높이는데 집중하고 싶을 텐데요. 이를 위해선 새로운 기술과 디지털 마케팅 동향을 파악할 필요가 있습니다. 브랜드가 투자하고 극대화해야 할 주요 디지털 마케팅 동향 7가지를 꼽아봤습니다. 본론으로 바로 들어가 함께 살펴보시죠.
1. 인플루언서 마케팅
기업들이 브랜드 인지도를 높이기 위해 소셜미디어 콘텐츠를 더 많이 제작하면서 2023년에는 인플루언서 경제가 다양해질 것으로 보입니다. 시간이 부족한 시장에서 고객을 유치하려면 강력한 브랜드-인플루언서 파트너십이 필수적입니다. 인플루언서 마케팅 지출은 2023년과 2024년에 각각 전년대비 증가율이 23.4%와 15.9%를 기록할 것으로 예상됩니다.
2. 가치 > 판매
기업들은 점점 더 많은 콘텐츠를 생산하려고 하지만, 가치 중심 콘텐츠를 우선시하는 브랜드가 홍보 콘텐츠만 내놓는 기업보다 더 좋은 결과를 얻을 것입니다. 비현실적인 약속을 하지 않으면서 잠재 고객에게 가치를 제공하고 그들을 유치하는 것입니다.
3. 오디오 기반 마케팅
디지털 마케팅이 사진에서 영상으로, 그리고 오디오로 옮겨갈 것이라고 누가 상상이나 했을까요? 오디오 기반 플랫폼의 급부상을 비롯한 오디오 우선 마케팅의 부상이 전 세계를 강타했습니다. 팟캐스트 청취자의 81%가 자신이 좋아하는 프로그램을 기반으로 구매 결정을 내리는 경향이 있기 때문에 이는 디지털 마케팅 트렌드로 주목할 가치가 있습니다.
4. 예측 가능한 ‘Signal-Based’ 마케팅
맞춤화에 대한 수요 증가로 브랜드 또한 기술 기반 마케팅에서 예측 기반 마케팅으로 옮겨가고 있습니다. 고객 행동을 관찰하고 패턴을 알아내며, 마케팅과 고객 행동 트렌드를 예측하는 데 도움이 되는 신호를 찾기 위해 더 많은 데이터를 수집하고 있는데요. 가령, 마케팅 담당자는 쿠키를 통해 타사 데이터를 수집하여 타깃 고객에 대해 자세히 알아보고 보다 예측 가능한 행동 기반 마케팅 캠페인을 개발합니다.
5. 청소년 중심 마케팅
청소년들은 제품 판매당하는 것을 원하지 않습니다. Z세대는 독특한 관심사와 소통 방식을 가진 특별한 고객입니다. 브랜드로서 희망, 동기부여 및 단결 같은 그들의 가치관에 호소하는 청소년 중심 마케팅 전략을 개발하고자 합니다. 동영상을 우선시하는 마케팅 캠페인에서 숏폼 형식의 영상을 더 많이 포함시키는 것이 좋습니다.
6. 사회 영향 중심 마케팅
오늘날 고객들은 사회적 대의를 위해 일하기를 원합니다. 브랜드는 전 세계적인 사건을 주목하고 이야기하는 마케팅 캠페인을 구상하는 것이 중요합니다. 가치와 도덕에 기반한 진정성 있고 사려 깊은 주도성 또는 사회적 영향 전략을 개발하여 고객들의 마음에 깊은 인상을 심어주는 것이 목표입니다.
7. 진정성과 브랜드의 휴머니즘화
완벽하게 큐레이션 된 소셜 미디어 피드의 시대는 지나갔습니다. Z세대를 비롯한 오늘날 고객들은 자신들이 좋아하는 브랜드를 믿고 싶어 합니다. 고객과 보다 깊은 관계를 형성하기 위해서는 브랜드가 보편적인 사람들의 삶을 상징하는 진정한, 보다 인간적인 성격을 중심으로 마케팅 캠페인을 전개해야 합니다. 적절하고, 진실하며, 정직한 관점을 갖는 것이 2023년에 브랜드 충성도를 구축하는 데 도움이 될 것입니다.
똑똑한 마케팅 전략에 투자하세요!
올해 더 많은 인지도와 매출을 올리기 위한 디지털 마케팅 전략을 구상하는 데 어려움을 겪고 있나요? 위에서 언급한 디지털 마케팅 트렌드가 도움이 되겠지만, 여전히 이러한 동향을 활용하고 성공적인 전략을 짜내기 위해서는 전문가가 필요합니다. 디지털 마케팅 전문가, 특히 최신 트렌드를 선도하고 비즈니스 성장을 촉진할 수 있는 도구를 갖춘 전문가를 고용해 2023년의 디지털 마케팅 동향을 최대한 활용해 보세요. 지금 바로 문의하여 더 많은 고객에게 가닿고 더 많은 수익을 창출하세요!
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